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东风标致2008翻身之作,凉凉之势 [复制链接]

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一向傲慢的法国人,如今也学会了“圆滑”。

5月20日晚间,东风标致全新一代和e正式上市,定位SUV车型。

燃油版东风标致推出5个版本车型,售价10.99万-14.99万元;电动版本e发布两个版本车型,售价区间为16.6万-18.8万元,这也是东风标致的首款纯电车型。新车型是东风标致首个油电共生车型,基于东风集团和PSA集团共同研发的CMP/eCMP共生平台打造。

“低价,纯电、快速且原汁原味的引入海外版车型”,东风标致正为迎合中国市场,作出改变。

翻身之作

这是一个曾经踏足山巅,也曾跌入低谷的品牌。

东风标致是神龙汽车有限公司旗下品牌。年10月,东风汽车公司与法国标致雪铁龙集团(PSA集团)签订扩大合作的合资合同,全面展开将标致品牌引入中国的新蓝图,东风标致由此诞生。

此后10余年间,东风标致销量持续增长,在年达到高峰。这一年,东风标致取得了40.6万辆的销量,增速位列合资品牌第四位。彼时,东风标致也定下了进入国内合资品牌第一集团的目标。

但现实总是处处是“惊喜”,还未实现“登顶”的东风标致,却先走向衰败。

扉旅汽车查阅数据显示:年,东风标致全年累计销售34.92万台,同比下降14%;年,全年累计销量24.67万台,同比下降29.38%;年,全年累计销量14万台,同比下降43%;而年,东风标致仅剩下寥寥几万台销量。一条急剧下降的曲线陡然形成,但似乎仍未触底。

面对不断丢失的市场,东风标致也在不断补救。

其实,这些年来我们车型的品控一直在提升,设计层面也时常拿到一些国际大奖,终端销售对顾客更是做出了不小的价格让步,可销量就是上不去。”一位东风标致4S店的销售经理迷茫的感叹道。

“法系的衰败,源于过分的轻视国内市场,改款推新速度慢、跟不上市场节奏,体系定位重叠等,让他们一手好牌,打了稀巴烂。”有业内人士表示。

据了解,东风标致的产品布局以轿车为主,、等轿车一直是主力车型,但近两年都遭遇大幅下滑。而在SUV领域,东风标致几乎错过了国内的热潮。以年哈弗H6上市为标志,SUV市场开始高速增长,自主品牌通过快速布局实现迅速增长。但东风标致直到年下半年,才陆续推出、等SUV车型,上市后也表现不佳。

此外,“减配不减价”更是将标致的调性打入谷底。

曾被认为是东风标致救命稻草的L,到了国内首先取消了全车最大噱头的无框车门,过高的定价以及过低的车型起步配置,让广大车友的心碎满地。这台本可比肩天籁和凯美瑞的中级车,上市一年,月销量始终没有突破千辆,在刚刚过去的4月份,更是交出了只有54辆的尴尬成绩。

这种惨淡而冰冷的数据,让东风标致在市场上输得一败涂地。

凉凉之势

新一代的上市,被业内认为是东风标致的最后一搏。

一直以来,都是标致品牌旗下最热销的车型之一,但在国内却并非一款高

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